視頻網站優酷網總裁古永鏘昨日在2007中國互聯網大會上指出，從今年下半年起，視頻網站的“收入時代”全面到來。預計明年領先的視頻網站的廣告收入將達到千萬元，2009年有望突破1億元的收入門檻。

　　優酷網是目前國內最大的視頻網站之一。從今年7月份開始，優酷網開始投放視頻廣告并獲得穩定的收入。幾乎與此同時，其他視頻網站如土豆網、優視網等都宣布開始投入廣告。

　　“億元收入”為投資門檻

　　“2006年被稱作視頻網站年，這一年里，視頻網站是春秋戰國，滿眼望去，都是做視頻的。”古永鏘說。

　　從2006年到2007年上半年是“群雄逐鹿”的時代，視頻網站之間的競爭很激烈，網站間的差異化程度很低，幾乎所有網站都靠游說風投才能維持生計。但是從今年上半年以來，一些視頻網站開始崛起，它們或是在內容上獨具特色，或是擁有傳統媒介的供應渠道，視頻網站呈現出越來越集中的發展趨勢。

　　“到明年，視頻網站的節目播放數量將達到1億個，這也恰好是Youtube被谷歌收購時的水平。因此我們認為，中國領先的視頻網站到這個播放量的時候，收入也應與之相同，達到千萬級，到2009年達到1億元。”

　　為何把1億元收入稱作是門檻呢？古永鏘表示：“因為我們看到，過去視頻網站依靠風險投資的時候，沒有1億元的融資額是不能做視頻網站的，所以1億元是視頻網站的投資門檻，那么如果到2009年收入就能達到這個水平，這個時間跨度比美國短。”

　　以優酷網為例，它先后完成共計1500萬美元的風險融資，投資方包括Sutter Hill Ventures、Farallon Capital和中國本土的Chengwei Ventures（成為基金）三家機構。

　　古永鏘強調，只有跨越“億元收入門檻”，才能有效論證視頻網站成功的商業模式，達到收入規模化，贏得廣告主和合作伙伴的青睞。如果說以前的工作是為了擁有良好的用戶及市場基礎，盡可能地獲得用戶認可，那么下一步要確保健康快速的發展勢頭，必須保證獲得持續穩定的收入，才能真正贏得未來。

　　廣告創意需要突破

　　視頻網站上大量投放廣告，是否會引起受眾的反感？數據顯示，一旦在視頻節目前段強行加上超過1分鐘的廣告，一半以上受眾會關閉該窗口。

　　對此，古永鏘認為，平衡用戶體驗和廣告主的需求永遠是網絡廣告商要解決的矛盾。他表示，要在視頻廣告的形式和創意方面做更多探索和突破，未來將繼續嘗試互動營銷新模式的運用，并以精準、互動、體驗等手段進行計量，以獲得獨特的廣告投放效果和廣告主的認可。

　　古永鏘看好視頻廣告發展前景，認為電視廣告市場的巨大發展規模提供了非常有力的佐證。2006年中國廣告市場收入達到800多億元，其中電視廣告營收高達435億元，超過整體收入的一半，這充分說明，具有良好視頻沖擊力的廣告已經深入人心，互聯網視頻廣告前景不可限量。