分眾傳媒（Nasdaq：FMCN）在我國國慶節前最后一個交易日公布二季度財報。數據顯示，公司二季度總營收達9.14億人民幣（稅前），較2006年同期增長126.3%；凈利潤為2.83億元，同比增長126.2%，環比增長131.5%。

        此前由于受到審計委員會對關聯交易的調查，分眾遲遲沒有公布二季度財報。

        分眾CFO吳明東在公司二季度財報電話會議中透露，將在2008年1月和7月再次分別漲價，幅度與今年差不多。他表示，今年1月1日和7月1日兩次漲價受到了客戶認可。正是因為分眾握有價格籌碼，因此價格上漲與廣告總量增長共同推動第二季業績超過預期。

        分析人士指出，分眾本季的高速增長得益于數字化戶外廣告和互聯網廣告的收入支撐，無線廣告業務雖然占比較低，但增長迅速。這種“三翼齊飛”的格局顯示了其相繼斥巨資進行收購、整合的 “生活媒體圈”戰略效果初步顯現。

數字戶外持續增長

        分眾傳媒是國內最早制作樓宇電梯間液晶電視屏廣告的企業，隨后逐漸形成以樓宇電視、賣場電視、電梯內設框架電視為代表的數字化戶外板塊。財報顯示，數字戶外板塊二季度總營收達到6.29億元人民幣（稅前），同比增長64.4%，在所有收入中占比達到69%。

        專家認為，分眾旗下的樓宇電視繼續呈現強勁增長，這主要有賴于該媒體針對都市主流消費人群的投放成本優勢和高到達率得到廣告主充分的認可。CTR央視研究一份調查報告顯示，樓宇電視對于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般僅為當地電視臺的1/10。而CMMS《中國消費者媒體接觸習慣調查》表明，在2006年，樓宇液晶電視的媒體接觸率已攀高至51%，超過了廣播、雜志、因特網等媒體形態；對于中國主力城市里個人年收入4萬元以上的人群，樓宇電視在各電視頻道中的到達率已經位居第一。

        此外，分眾旗下公寓電梯媒體——框架媒介的貢獻雖然占比較小，但增長很快，二季度營收（稅前）1.52億元人民幣，同比增長89.7%。吳明東稱，今年六月中旬進行過框架2.0升級，至8月底，安裝了約7千個面對高端市場的2.0框架，這意味著框架對三季度營收的貢獻將加大。

分眾無線營收增長2.5倍

        分眾在互聯網廣告收入方面的增長也頗為驚人。互聯網廣告收入二季度達1.98億元人民幣（稅前），占分眾傳媒集團整體收入的21.7%，成為分眾傳媒樓宇電視之后的第二大收入支點。其中今年3月收購的好耶網絡廣告有明顯貢獻。

        分眾傳媒在收購好耶廣告網絡后，已經針對網絡廣告技術和服務市場進行了一系列的并購整合，以鞏固其在網絡廣告市場的領導地位。

        作為“第五媒體”的無線廣告平臺，具有自身分眾、定向、及時、互動等特性，被業界看作是廣告主有目的性篩選目標人群進行商業信息傳播的最佳舞臺。2006年3月被分眾收購的凱威點告更名為分眾無線，今年二季度總營收8490萬元人民幣（稅前），同比增長253.8%，手機、金融、汽車、互聯網、快速消費品等五大行業成為無線廣告的重點投放行業。

        在回答分析師提問時，吳明東表示分眾為發展手機廣告業務的確進行了收購，目前手機廣告業務的快速增長歸功于自主發展及收購兩個方面。“現階段，我們還處于起步階段，這項業務屬于不基于內容、廣告及本地化驅動型的短信或彩信廣告模式。隨著客戶對這種廣告模式的了解日益加深，手機廣告會持續增長。”

將收購進行到底

        在分眾公關部提供的新聞稿件中，分眾多次借市場人士之口表達了決心繼續收購的愿望。在提到互聯網廣告業務未來的發展方向時，新聞稿稱“業界猜測，分眾傳媒為了擴大在網絡廣 告這一未來重要市場的地位和影響力，不排除進行進一步收購的可能性”；在提到無線廣告業務發展時，新聞稿稱“市場分析人士認為，在技術革新的基礎上，分眾無線還可能繼續進行一系列并購整合，強化分眾在手機領域的領導地位”。

        今年二季度中，關于分眾收購多家網絡游戲廣告代理公司的消息不絕于耳。對此吳明東表示：“我們確實展開了收購，如果是重大收購，我們會發布正式新聞稿；小型收購則不會宣布，但在年底公布全年業績時會一并公布。”

        此外，在有分析師詢問分眾是否收購了艾瑞咨詢時，分眾董事局主席江南春說：“我們的確收購了艾瑞，可以加強分眾對網站及網民上網習慣的了解；艾瑞進行的多種調查，有利于分眾掌握中國互聯網板塊的發展和變革趨勢，并制定互聯網戰略。以后艾瑞的調查報告部分會出售，部分則由分眾內部掌握。”