進入12月份，平板電視新能效標準正式實施，各彩電廠家紛紛開始了新一輪的市場爭奪和謀劃。一直由國內電視廠家主導的電視市場出現微妙變化。

加大電視銷量是廠家的首要目標。今年，國內電視市場與去年同期相比漲幅達10%，其中索尼更是完成了20萬臺的銷售目標，同比增長一倍，呈現出明顯的反彈趨勢。除了電視出貨量大增這一顯著變化外，國內電視市場還體現出其他發展趨勢：環保節能成為消費者選購電視產品的一大標準，LED產品大受歡迎；追求影像體驗革命，3D成為中高端電視消費首選；消費者話語權提升，售后服務成為企業制勝關鍵；外資發力低端市場，電視購買選擇日趨豐富。

中秋、國慶“雙節”期間，LED液晶電視銷售占比已經達到35.97%，同比增長達26.17倍。LED液晶電視相比與傳統CCFL液晶電視，擁有更薄、更環保、更節能、壽命更長、色域更廣等眾多優點。尤其是環保節能一項，LED背光源絕不含汞，保證家居環境健康，而且非常節電，同尺寸節電量一般均在40%以上。

早在幾年前，外資品牌已經意識到LED液晶電視的發展前景。2007年，索尼、三星等外資品牌發布了LED背光源顯示器，并推向市場銷售。2008年，國內品牌陸續發布LED液晶電視時，外資品牌已經推出了第二代、第三代LED液晶電視。

近年來，中高端電視的市場份額正在逐年擴大。今年，3D電視占據了一大塊中高端市場份額。據不完全統計，中秋、國慶“雙節”期間，售出的50英寸以上電視中約13%是3D電視。

在3D電視的推廣上，外資品牌更勝一籌，擁有3D全產業鏈的索尼率先在體驗店展示3D電視，并于6月初南非世界杯前夕，開始在中國內地銷售3D電視。三星、東芝等外資品牌，都早于國內品牌在市場上投放3D電視。

進入2010年后，外資品牌開始發力低端市場，甚至有的外資品牌機型價格還要低于同檔次國產機型。這些因素讓中外品牌價格博弈呈現明顯變化，今年，國產品牌的市場占有率降低到51.43%，外資品牌為48.57%，由去年明顯的“六四”格局變為“五五”格局。